伴随着全球啤酒巨头安海斯———布希(以下简称“AB”)公司对哈啤的加码，一场围绕着中高端啤酒市场的争夺加剧。昨日，在AB中国十五年媒体见面会上，AB大中国区董事总经理程业仁公布百威和哈尔滨精品酒的新战略计划，预计哈啤将在两年之内面向全国300个城市铺开。
“中高档市场目前在整个行业的销量中只占10%，去年整个啤酒行业增长为14%，但中高档增长在20%以上。这一块是兵家必争之地。”程业仁表示。
AB公司下移产品线
2004年，AB收购了哈尔滨啤酒集团及其旗下的13家啤酒厂之后，有关哈啤整合的质疑声一直不绝于耳。
程业仁表示，“我们把哈啤从东北主流酒的市场定位重新塑造、重新发展更适合南方的口味和包装的精品酒系列。”记者了解到，在巩固东北大本营的同时，AB借助百威既有的中高端渠道，已将哈啤个精品酒系列在2年之内铺向全国。
除哈啤外，AB对科罗娜啤酒也将有所发力，从去年开始代理科罗娜啤酒之后，已经销售到全国62个城市。
国内啤酒行业依然跋涉在漫长的整合道路上，记者了解到，包括AB公司、华润、青岛、燕京以及英博在内几家重点啤酒公司的产能2004年尚仅占全行业的45%，一年之后的2005年这个数字已被刷新为53%，整合速度仍在加快。
在此背后，每一啤酒巨头都试图在命运轮盘上寻找新的发力点。
中高端市场潜力巨大
“中高档市场目前在整个行业的销量中只占10%，以去年为例，去年增个啤酒行业整长为14%，但中高档增长在20%以上。”程业仁表示，这一市场已成为所有企业的兵家必争之地。
近年，各大啤酒厂家纷纷加大在中高档市场上的投入力度。“百威的定位是超高端，强项主要在夜场，在餐饮市场并不占优。借哈啤这个本土品牌实现下移产品线，主要目的应该在于借不同的品牌抢占市场份额。”业内人士告诉记者，由于人们对本土品牌有一种普遍的亲近感，外资品牌正试图通过使用中国式名称加速其本土化进程。
对于众多低端啤酒品牌来说，飞涨的原材料价格则是其发力利润更高的中高端市场的重要驱动力。预计，未来将有更多的品牌相聚在中高端市场。而伴随着高端品牌的向下延伸产品线，以及低端品牌向上位移，中高端市场将成为各大品牌掘金之地。 本报记者 张晓华 |