王老吉成功上位“中国饮料第一罐”后，其后续市场发展引人遐想。2008年广东省食品行业协会宣称，目前广东省的凉茶已经销售到了世界上50多个国家，预计凉茶销区今年内可以增加到80个国家。“我们的凉茶出口情况十分乐观：2007年出口100多万吨，出口地包括东南亚、欧洲等地。”张俊修表示，凉茶出口容量最大国是美国，其次是非洲。在广东凉茶在华超越可口可乐已是既成事实的情况下，广东凉茶1/3出口海外无疑是最让人关注的数字了。
王老吉则早就迈出了中国凉茶出口的第一步。早在1898年至1903年，梁启超在赴美考察所写的《新大陆游记》就有所记叙：“西人有喜用华医者，故业此常足以致富。有所谓王老吉凉茶，在广东每贴铜钱二文，售诸西人或五至十元美金不等云，他可类推”。
记者就此采访加多宝了解王老吉海外市场情况，加多宝相关人士表示，红色罐装王老吉凉茶目前已经远销东南亚、欧美市场，在美国、英国、加拿大和澳大利亚等地均有不错的销售业绩，但并未透露过多细节。而记者了解到，在欧洲的留学生中，甚至流行用王老吉凉茶搭配汉堡作午餐，打动他们的当然也是王老吉在国内风风火火的“防上火”定位。
上述观察人士表示，王老吉走出海外将面临国际饮料巨头如两乐等的围追堵截，过程肯定不会一帆风顺，但是王老吉也具有独特的优势，其一，王老吉掌握的其产品的最核心技术－凉茶配方，这可能是以往走出去的中国企业不具备的；其二，王老吉背靠几千年的中国传统养生文化，顺应了世界追求健康、追求自然的潮流；其三，2008年奥运会后，中国在国际上的影响力空前看涨，王老吉身上的中国元素必将备受世界消费者关注。“哪一天王老吉走出去了，中国饮料就真正屹立于世界饮料市场了，代表国饮的王老吉也就真正开创了中国的‘国饮元年’”！该观察人士也对王老吉充满信心。
广东省食品行业协会还表示，协会目前正计划起草修订凉茶的国际标准。“从凉茶饮料现在的出口量及以后的出口前景来看，由我们修订凉茶国际标准也是必然的事情。”对中国凉茶的未来，张俊修显得踌躇满志。
“当中国凉茶掌握了品牌、掌握了核心技术－凉茶配方及凉茶国际标准之后，中国凉茶将迎来前所未有的良好发展局面”一业内人士分析说。 |