奥运营销无疑是行业领导者们的又一次盛宴。
奥运精神无国界，奥运会是全球化的传播通道，也是全球化下的竞合的舞台和契机。对于急欲走向世界的品牌而言，奥运会的确是千金难买的信息传播平台。因此，全球有影响力的品牌如可口可乐、阿迪达斯、GE等，不惜重金成为奥运会TOP成员。它们所看重的，就是这种全球范围内信息传递的价值。同时，能够与奥运会牵起手来的企业，通常都是那些行业领导型的企业，比如上述的国际大牌企业，还比如目前与北京2008年奥运会合作的中国企业如联想、海尔、青啤、伊利、中国国航、中国银行等。
但如何吃好这次盛宴呢？这关乎到他们能否在全球化下真正地做到行业领导者。
而违背下面的“十诫”你将无法做到有效营销并使行业领导者的地位有所削弱，甚至被后来者所取代…可口可乐、GE、柯达、VISA、三星、阿迪达斯、希腊邮政、联想、青岛啤酒、伊利乳业等中外著名品牌企业是如何借奥运踏板迅速起跳的呢？她们都共同遵循着营销领域的“十诫”，尽管是以奥运营销的名义，但绝不仅仅就此戛然而止；因为，无论是何种形式的营销，下面所揭示的营销法则都是营销的本质与核心……
因为，这的确是一个营销疯狂的时代；同时也必须是一个应该学会营销的时代。而实际上，“营销”两个字所代表的往往是一个相当宏观的命题，并非三言两语能够说得很明白。尽管，专业的营销学者给予“营销”下了这样的一个定义，即营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利的方面是指便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊的方面是指营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。
但正如很多人所达成共识的那样，营销不是一成不变的，而是千变万化的。因为，营销并不是分析几何那样的学科，营销方式和表现形式是多样化的。随着商业的高速发展，以及新的营销平台与资源的层出不穷，关于营销方式的创新与突破也越来越成为一种主流趋势。而北京2008年奥运会给中国企业所带来的营销机遇也着实让很多人为之疯狂，都想方设法地借此提升自己的品牌地位和市场地位。由此，各种样式的奥运营销也源源不断地出现在普罗大众的面前。
无论是何种形式的营销，其营销原则和本质应该是一致的，即《营销十诫》中所列及的营销十大法则：行动法则、互动法则、集中法则、主次法则、拦截法则、内部法则、公关法则、联合法则、差异化法则与延伸法则。
众所周知，《十诫》语出《圣经》。根据《圣经·出埃及记》记载，十诫是耶和华所授，并命摩西颁布施行。内容是：不许拜别神；不许制造和敬拜偶像；不许妄称耶和华名；须守安息日为圣日；须孝父母；不许杀人；不许奸淫；不许偷盗；不许作假见证；不许贪恋他人财物。
犹太民族“因为不屈服于奴役，所以他们选择了流浪”，摩西带领他的族人在西奈山下祈祷，请求耶和华为他人族人指一条道路。一只看不见的手--上帝之手在西奈山的峭壁上刻出十条戒律。《摩西十诫》被称为人类历史上第二部成文法律，体现了平等的“人神契约”精神：谁要毁约，谁就会受到上帝的惩罚。同时，人民也有“神不佑我，我即弃之”的权利。
实际上，上述所列及的营销十大法则，也恰恰是营销界中不可不遵循的“十诫”；违背这些法则你的营销将有可能一败涂地。当然，我们还可以从“营销十大法则”中能够发现一系列著名品牌营销的力量，她们都有一个共通的特点：能够擅于抓住营销时机并将营销资源价值化、有效化和系统化。
从很大层面上说，营销首先是企业对手头掌握的资源的有效整合与运用；如此，你才能真正地做到营销的有效化。当然，事实是远非所说的那么简单。但至少是你要意识到这个问题的重要性。
如此的话，企业才能在激烈的市场营销中取得“一席之地”。【转载请注明出处】 |