■中国企业的机遇和责任
金志国表示，“到了今年8月8日，世界各国的参赛代表团、媒体、官员以及大批游客都会涌入北京。大到乘坐的交通工具，小到一根精致的牙签，他们的吃穿住行都将与‘中国制造’息息相关。无疑这是中国品牌的机会，我们也必须理性看待这种机遇背后的责任。”
2008奥运是中国奥运赞助商与老牌奥运全球赞助商的同场竞技，如何在这场“暗战”中展现中国品牌的服务水平和责任担当，金志国提出两种“结合”的观点：企业一方面要做好奥运服务和奥运营销，为奥运提供各种“硬件”支撑的同时，传播奥运精神；另一方面企业要把奥运营销转化成企业的营销奥运，借助奥运平台最大限度提升品牌。
青岛啤酒很早就提出“打造精品奥运”口号，对检测、检查机制、风险控制体系等进行全面的加强。此外，还派优秀的员工参与奥运服务活动，同时向优秀大学生提供志愿服务机会。
■“奥运营销”传播奥运精神
2008奥运将给中国带来什么？金志国的思考从未就此停留在单纯的“机遇”层面，而是以一个企业战略家的视角挖掘出其更为深远的人文意义：“奥运会本身具有时效性，奥运精神却具有长效性，奥运比赛可以结束，但是奥运精神却可以长期留下来，支撑我们更高更快更强的促进社会和谐与经济发展。”
正是基于这样的理念及“奥运公民”的责任感，自成为北京2008年奥运会赞助商后，青岛啤酒的“奥运营销”就始终伴随着奥运精神传播者的鲜明角色，而不是单纯的“营销”。
2006年起，青岛啤酒与湖南卫视共同发起全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒我是冠军”。这档节目的形式不拘泥于当年火爆全国的电视选秀，而是运用了普通大众都可参与的“行走”概念，在六大城市设立分赛区，给广大群众提供参与运动、挑战自我的机会。
2007年，举行“青岛啤酒CCTV倾国倾城”最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动。约有千万市民参与活动，提升了中国城市在国际上的影响力，带动了城市品牌的创建和发展。
■“后奥运时代”让奥运精神扎根
2006年初青啤内部确定的奥运传播战略中，其行动规划并不是截止于2008奥运会结束，而是涵盖了2009年的“后奥运时代”。做“奥运精神的最佳传播者”是金志国为青岛啤酒确立的目标。“让更多国人认识并理解奥运精神，即便奥运会结束了，这种精神中蕴含的巨大人文力量与社会价值依然能够扎根中国大地，惠泽民生与国家发展。”智慧/整理
■奥运助力中国国力
金志国认为，2008年北京奥运会使中国在世界的聚焦中迅速成为“国际明星”，正是增强中国与国外民众的沟通的难得机遇。借奥运之机让世界看到中国的文明开放，了解中国的社会文化、思想观念、发展成就等，会让中国作为一个“国家品牌”在国外民众心中形成全新的印象，这将大大提升中国的影响力。
“奥运对于中国本身的改变则是提升中国‘内功’的机遇。”金志国说，奥运会的举办将为中国的社会主题注入新的元素，包括城市基础设施的建设、全民健身的推进等等。此外，它对中国的交通、环保、食品安全等许多国家运营基础都是一场史无前例的大练兵，而这些也是强国的基础。
名人坊
北京的奥运气氛越来越浓了。奥运会对中国、对中国企业到底意味着什么机遇？我们又应该承担什么责任？全国人大代表、奥运会赞助商青岛啤酒公司总裁金志国对此进行着深入的思考。此次两会期间他表示：奥运会为中国企业带来了战略机遇。立足“大奥运”视角，把“更高、更快、更强”的奥运精神留在每个人心中是一种恒久的价值。 |