英博啤酒集团近日宣布，在英国市场推出酒精含量为4%的StellaArtois啤酒。
该款啤酒将首先在英国非即饮市场上市。8月份，将推出罐装产品。11月份，将再度推出面向即饮市场的包装。英博称，StellaArtois在英国非即饮渠道的零售价将为3。49英镑/440毫升4罐装。
英博集团英国及爱尔兰市场总裁StuartMacFarlane表示：“英国啤酒市场持续萎缩。各类快速消费品都在创新方面下了不少功夫，尤其是高端领域，而啤酒业在这方面做得很少。”
目前，该款啤酒的最大竞争对手是喜力的Amstel。MacFarlane称，这款啤酒及先前酒精含量为5。2%的StellaArtois将成为市场的主打产品。他相信，这款啤酒将会大受欢迎。
该新品将以电视广告、平面媒体广告、海报和互联网等形式进行推广。另外，还计划在一年内推出面向英国超市的瓶装产品。 |