《伦敦奥运会开启体育营销大戏 中国企业何去何从》 ——韦三水：体育营销贵在精致与专一 营销大师里斯和特劳特两人有句话说得特别好：“某种观念一旦在人们头脑中形成，就极难改变。在市场营销中最为徒劳的就是试图改变人们的观念。”对于奥运营销企业而言，所有的营销活动无疑是将自身的品牌主张和产品形象深入人心。当被赋予了某种符号而这种符号又能够被消费者所乐于接受的话，企业的奥运营销无疑是成功的。其实，正如我在“集中法则”中所表述的那样，所有的奥运营销的最根本目标就是集中你的让你的消费者在你的营销中认知你与接受你……